Rozpoznawalność znaku FAIRTRADE w Polsce wzrosła, a zaufanie do niego utrzymuje się na stabilnym poziomie.56% respondentów w Polsce rozpoznaje znak FAIRTRADE na produktach – wynika z raportu z raportu Fairtrade Polska i GlobeScan 2025.
Rozpoznawalność logo FAIRTRADE zwiększyła się o 3 punkty procentowe w porównaniu z badaniem przeprowadzonym w 2023 roku. Ponadto, wzrosła grupa badanych, którzy widują znak FAIRTRADE bardzo często, zwiększając się z 21% w 2023 r. do 26% w 2025 r.
Już ponad połowa respondentów w Polsce widziała znak FAIRTRADE. Najwyższy odsetek osób rozpoznających znak stwierdzono w grupie wiekowej 25–34 lata (61%) oraz wśród osób będących rodzicami (63%). W badaniu stwierdzono wyraźne powiązanie między dochodem i poziomem wykształcenia respondentów a rozpoznawalnością znaku Fairtrade. Im wyższy poziom dochodów i wyższy poziom wykształcenia, tym większa jest rozpoznawalność znaku FAIRTRADE.
Jakie produkty z logo FAIRTRADE spotykamy najczęściej?
Najczęściej wskazywanymi produktami ze znakiem FAIRTRADE przez respondentów w Polsce są czekolada/słodycze (34%) oraz kawa (27%). 34% respondentów, którzy widują znak, widziało go na 1-2 produktach, a 23% na 3-4 produktach.
Przeczytaj więcej na temat: sprzedaż produktów FAIRTRADE w Polsce
Poziom zaufania do znaku FAIRTRADE w Polsce jest stabilny
80% respondentów w Polsce, którzy widzieli znak FAIRTRADE, ma do niego zaufanie (łączny wynik dla „wysokie zaufanie” i „zaufanie”). Oznacza to, że zaufanie deklaruje 4 na 5 respondentów, którzy rozpoznają znak.
Konsumenci w Polsce postrzegają Fairtrade jako narzędzie do zapewniania większej sprawiedliwości społecznej. Kupując produkty Fairtrade, aż 76% respondentów czuje, że staje po stronie rolników i producentów żywności, a 73% czuje się częścią społeczności działającej na rzecz uczciwości i sprawiedliwości.
Pojawienie się znaku FAIRTRADE na produktach znanych marek jest oceniane pozytywnie. Łącznie 75% respondentów w Polsce stwierdza, że oznaczenie produktu znakiem FAIRTRADE miałoby pozytywny lub bardzo pozytywny wpływ na postrzeganie marki tego produktu. Najbardziej pozytywny wpływ widzą respondenci w przedziale wiekowym 35–54 lata (78%).
Więcej o raporcie
Raport GlobeScan przedstawia wyniki międzynarodowych badań konsumenckich przeprowadzonych w 2025 roku w 13 krajach, koncentrując się na Polsce, aby ocenić rozpoznawalność i zaufanie do znaku FAIRTRADE. Cały dokument dostępny jest w formacie PDF na stronie internetowej Fundacji Fairtrade Polska.
