W 2024 roku polscy konsumenci wydali na zakupy produktów szybko zbywalnych (FMCG) o 4,9% więcej niż w roku poprzednim, co oznacza znaczący wzrost wydatków. Zgodnie z danymi opublikowanymi przez NielsenIQ, całkowite wydatki na FMCG w Polsce przekroczyły 289 miliardów złotych. Karolina Zajdel-Pawlak, dyrektor zarządzająca NielsenIQ, podkreśla, że wzrost ten dotyczy zarówno artykułów spożywczych, jak i kosmetyków oraz środków gospodarstwa domowego.
Pomimo wzrostu wartościowego, sprzedaż w ujęciu ilościowym wzrosła jedynie o 2%. To może sugerować, że konsumenci są skłonni płacić więcej za produkty, ale niekoniecznie kupują ich więcej. Warto zauważyć, że najwyższą dynamikę sprzedaży odnotował kanał aptek i drogerii, gdzie sprzedaż wzrosła o 10,3% w ujęciu wartościowym, a o 8,4% w ujęciu ilościowym.
Kategorie produktów na czołowej pozycji
Analizując dane dotyczące poszczególnych kategorii produktów, widać, że wiele z nich osiągnęło znaczny wzrost ilościowy. Napoje gazowane, woda butelkowana, lody, a także wędliny, sery i jogurty – to tylko kilka przykładów, które cieszyły się dużym zainteresowaniem wśród konsumentów. Największy wzrost w kategorii kosmetyków odnotowały kosmetyki do pielęgnacji twarzy, które zwiększyły się o 12%.
Grudzień 2024: Miesiąc z mieszanymi wynikami
W grudniu 2024 roku sprzedaż produktów FMCG wzrosła o 3,5% w ujęciu wartościowym, jednak ilościowo odnotowano spadek o 0,4%. Najbardziej niepokojące wyniki pojawiły się w ostatnim tygodniu roku, kiedy to sprzedaż zmniejszyła się o 1,7% w ujęciu wartościowym, a wolumen spadł aż o 7,2% w porównaniu z rokiem poprzednim.
Karolina Zajdel-Pawlak zauważa, że te dane wpisują się w trend spadającej dynamiki wzrostu sprzedaży, który był widoczny na przestrzeni całego roku. Z kwartału na kwartał wzrosty zarówno w ujęciu wartościowym, jak i ilościowym były coraz niższe.
Podsumowanie
Rok 2024 na polskim rynku FMCG przyniósł wzrost wydatków konsumentów, jednak z wyzwaniami w postaci spadku sprzedaży ilościowej, szczególnie w końcówce roku. Zmiany w preferencjach zakupowych, a także rosnące ceny produktów mogą wpływać na przyszłe decyzje zakupowe Polaków. W kontekście nadchodzących miesięcy, kluczowe będzie obserwowanie trendów i dostosowywanie strategii zarówno dla detalistów, jak i producentów, aby skutecznie reagować na zmieniające się potrzeby konsumentów.
