Udział marek własnych w sprzedaży produktów FMCG w Europie dynamicznie rośnie. Z danych raportu Circana „Demand Signals CPG Category Monitor” wynika, że w sześciu największych krajach UE (Francja, Niemcy, Włochy, Hiszpania, Holandia i Wielka Brytania) marki własne odpowiadają już za 42% wartości sprzedaży, co przekłada się na 317 mld euro. W samych supermarketach ich udział jest jeszcze wyższy i sięga 44%, czyli 175 mld euro.
Konsumenci redefiniują pojęcie wartości produktów markowych
Eksperci podkreślają, że konsumenci wcale nie porzucają produktów markowych, lecz redefiniują ich wartość. W obliczu presji inflacyjnej coraz ważniejsze stają się przewidywalna cena i dostępność, a nie wyłącznie prestiż marki. Marki własne przestały być alternatywą – stały się nowym standardem zakupowym w Europie.
Ananda Roy, Senior Vice President of Strategic Growth Insights w Circana, podkreśla: „Marki własne są dziś trwale zakorzenione w europejskim rynku spożywczym. Ich silna pozycja w supermarketach daje im wyraźną przewagę w warunkach presji ekonomicznej.”
Private label zdobywa rynek FMCG
Supermarkety odgrywają dziś kluczową rolę w rywalizacji marek. To właśnie tam przewaga marek własnych jest najbardziej widoczna dzięki skali ekspozycji, kontroli półek i presji cenowej. Z danych Circana wynika, że kanał supermarketowy jest głównym obszarem wzrostu sprzedaży private label, co potwierdza, że konsumenci coraz chętniej wybierają produkty własne sklepów.
Inflacja zmienia sposób myślenia o marce
Średnia inflacja w UE i Wielkiej Brytanii w 2025 roku wyniosła 2,2%, w niektórych krajach, np. Wielkiej Brytanii, Holandii czy Hiszpanii, przekraczała 3%. Inflacja żywności pozostaje wyższa niż w innych segmentach rynku. W tej sytuacji konsumenci szukają produktów oferujących najlepszy stosunek jakości do ceny, co napędza sprzedaż marek własnych.
„Wraz z rosnącą inflacją i obciążeniem budżetów domowych spodziewamy się dalszego wzrostu znaczenia private label w 2025 roku. Marki producentów będą musiały działać taktycznie w promocjach, cenach i innowacjach, aby pozostać konkurencyjne” – dodaje Ananda Roy.
Kategorie, które napędzają wzrost marek własnych
Największy wpływ na wzrost marek własnych mają produkty spożywcze. Pomimo presji inflacyjnej, sprzedaż FMCG wzrosła o 3,1% do 22,6 mld euro, a wolumen o 0,8%. Private label odpowiadały za ponad połowę wzrostu wartości i trzy czwarte wzrostu wolumenu w kategoriach spożywczych.
Najdynamiczniej rosną słodycze (+6,8%), napoje (+6,5%) oraz produkty świeże i chłodzone (+5,1%). Z kolei sprzedaż alkoholu spada niemal we wszystkich segmentach, co pokazuje zmianę priorytetów konsumenckich – wydatki kierowane są na produkty codzienne i podstawowe.
Marki producentów pod presją
Marki producentów zmuszone są do redukcji portfolio, co zwiększa presję na efektywność i innowacyjność. Raport Circana pokazuje, że konsumenci nie „uciekają” od marek, ale coraz częściej nie chcą dopłacać, jeśli nie widzą realnej przewagi nad tańszymi odpowiednikami. W praktyce oznacza to, że promocje, precyzyjne zarządzanie ceną i innowacje stają się kluczowe dla utrzymania konkurencyjności.
Marki własne stały się nie tylko atrakcyjną alternatywą, ale integralnym elementem codziennych zakupów. Ich rosnąca siła pokazuje, że konsumenci w Europie coraz bardziej stawiają na rozsądek i wartość, a nie wyłącznie na prestiż znanych producentów.
